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企业文化对对碰:新博医疗vs章光101

时间:2014-09-19 09:47:16  来源:北京娱乐信报 中国企业文化传播网  作者:田艳军

《NEWS》  传递员工心声

轻轻点开网页,新博医疗的电子内刊跃然网上。在醒目的橘黄色报头上,“镂刻”着《新博医疗技术有限公司NEWS》几个大字,这便是新博医疗自己的刊物。如今,它已经两岁了。新博医疗技术有限公司的董事长兼CEO赵磊在谈起这份内刊时,眼中充满了温情。

2012年下半年为了加强对公司的宣传,让外界知道并了解新博医疗,同时也为公司搭建一个文化载体,赵磊的心中便萌生了做内刊的想法。但是以什么形式出、多久出一刊、由谁负责出、怎么提供给外界阅读等一系列的问题令他挠头。每个问题背后定会存在解决的方法是一个亘古真理。赵磊不相信在这个能够攻克数道医学难关、人才济济的公司中还会有解决不了的难题。随后,在一次公司会议上,赵磊将自办内刊的计划公之于众,没想到居然得到了大家的一致赞同。在同事们看来,内刊不仅仅是个载体,更是一块阵地、一座桥梁,能够上传下达、沟通内外。在为内刊命名时,这些常年从事高新医疗设备研发、生产的人们摒弃了唯美与朦胧,直接以公司名称命名——《新博医疗技术有限公司NEWS》,大家认为内刊名就该这样一目了然。而对于出刊的周期和形式,则出现了不同的声音,最终赵磊根据众家之言再结合实际情况一锤定音:月刊,以电子报的形式刊载在公司网站上。

“不是专业人士,做内刊确实有点困难。”赵磊笑着说。当内刊被赋予宣传公司、服务员工的使命后,就要实体“面君”接受检查了。而此时,赵磊才想到由谁来负责做内刊呢?而且这个负责人必须是固定的人员,才能保证内刊的连续性。最终市场部的一名员工引起了赵磊的注意,虽然该员工并没有接受过专业培训,但在组稿、美编上却有一定能力,更重要的是他本人也有此意愿。于是,这名市场部的员工成为了新博医疗的内刊负责人。对于很多企业来讲,稿源是个大问题,在新博医疗却不存在这样的问题。“我们从来不发愁稿子不够,一是公司的活动有很多,二是在刊物上我们还设定了产品介绍的板块。”赵磊从容的说。自第一期刊物面世,截止到今年8月,《新博医疗技术有限公司NEWS》已经刊出16期了。每次出刊后,负责人都会在第一时间为公司的业务伙伴发出一份,同时也留存纸质版。

“新博医疗不仅有内刊,而且在两个月前我们又推出了微信公众号,每周都会更新活动内容、发布最新的产品介绍。”赵磊告诉记者,接下来新博医疗会下大力气提高内刊质量、增加登载内容,同时,他们将转移注意力,不再一味的埋头出刊,而会加强与业务伙伴和员工的沟通,实际了解读者最关心、最感兴趣的内容,有的放矢的做内刊,“到那时,我们的内刊一定会更加精彩。”赵磊踌躇满志的说。

《101之声》  客户交流平台

章光101在1998年12月创办了企业内刊《章光101之声》,多年来随着企业发展,内刊也实现了质的飞跃,外观上从打印简装本变为精品杂志,内容上一个个精品栏目代替了单一活动简报,阅读者也从企业内部员工扩展到广大顾客,不仅承载着企业文化,也成了客户交流的平台。

1998年,章光101企业领导赵章光,看到企业迅速发展,企业文化需求越来越高,他创办了一份本企业的杂志,作为公司企业文化传播的平台和员工们交流的载体。尽管想法很简单,但实践起来并不容易,没有可借鉴的经验、没有专职人员负责、稿件供应量达不到要求,在这种情况下费了很大劲第一期内刊才出版。如今,不少章光101的老员工仍旧记得当初这份所谓的“内刊”印制出来是多么“俭朴”,尽管封面是彩色的,但内页仍是黑白的,图片也是黑白的,甚至有点模糊。

三年后的一件事情唤起了内刊新的生命,那年,一对参加章光101的活动认识的情侣最终成为眷属,内刊对这件事进行了刊登,这还是内刊上第一次出现了顾客们的信息,负责内刊编辑的工作人员也不知道这篇报道的命运如何。当新一期的内刊发出后,员工们的反映让编辑部门“吓了一跳”,在几天内内刊编辑部收到很多读者来信,大多是对这条消息的感悟,没想到无心插柳摸对了员工的胃口。

此后,内刊的内容越来越多,员工们感兴趣的报道也越来越多,这份刊物终于圆满完成了它的使命,成为企业文化的重要载体。企业马上重视起来,开始做彩版的,图片不断增多、内容也丰富了、稿件质量相应提高。简短的消息、员工的想法、拍摄的照片配上诗词等多种形式的作品登上报端。

随着内刊的发展,越来越像是一本杂志,除了企业内部消息和读者的来信外,市场信息、专家讲座、护法常识这些受到大众欢迎的内容开始出现在内刊上。反映的内容也越来越丰富。由于章光101有自己的销售门店,2009年起内刊还推出了一个人物故事性质的专栏,叫做封面人物,如今已经成为内刊的主打栏目,优秀专卖店的负责人通过内刊分享自己的经验。

如今内刊出版量已达3000册,除了向企业总部员工发行,还发行到章光2000多家门店,给店员和顾客看。从顾客方面来说,内刊潜移默化的展示了企业品牌,通过刊物能够看到101的企业文化,做人做事的态度,感受到企业的实力和形象,内刊也成了展示品牌和互动的地方,顾客已经习惯通过内刊互动,一个月基本有三四十封读者的来信。

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