“东京电玩展的费用比较高，所以这次我们可能不会参加了。”这是记者从一家参加了科隆游戏展的业内知名企业相关负责人处得到的信息。

与货物贸易发展初期类似，出口企业大多会将参加海外著名的专业展作为走向国际市场的第一步，尽管未必能立马拿到订单，但是借着展会平台做好自身的产品宣传，与海外先进同行沟通交流，把握行业走向，某种程度上甚至比订单更需要。然而，这样的需求，对于目前实力还比较薄弱的服务企业而言，如果没有政府组织和支持，企业仍然会考虑投入和产出比。

出现在东京电玩展上的中国游戏厂商，大多是像完美、盛大、腾讯游戏这样的大企业，而像这样体量的公司，往往不需要政府的帮助也会自行参加展会，更多地是告诉世界同行们“我在”。相比之下，国内一些以个别游戏出名的公司略显单薄，高额参展费用自然也会挡住他们“走出去”的路途。

可喜的是，尽管当下不少中国的服务企业拓展国际市场还急需政府扶一把，但一些走在最前沿的中国文化贸易企业已经开始在文化贸易的“全球化”发展中长袖善舞。以完美世界为例，多年来，通过持续投资优秀的欧美开发团队，促进国内研发人员和欧美顶尖人才的交流与学习，完美世界在产品线覆盖上不仅广泛，内容风格更丰富，产业链也更长，因此也更早地融入世界舞台。据悉，未来该公司还将继续与索尼、微软、华为等合作，打造精品主机游戏内容。

不可否认的是，随着中国服务、文化企业的壮大，“走出去”站到世界舞台是企业自身的诉求。而伴随着一些先进企业率先参与到文化产业的“全球化”大分工之中去的，是通过这些形式和载体走向世界的中国文化。这也就不难理解，为什么近两年，在各个领域，中国服务和文化都加快了与世界文化融入和交流的步伐。“国力强则文化强”，恐怕在“尖子”企业不多的情况下，各地政府的重视和相关扶植政策，仍然是企业“走出去”多看看世界的生命线。