日前，全国院线新片推介会在海南三亚召开，备受业界瞩目的3D魔幻巨制《西游记之大闹天宫》正式对外公布了上映日期——2014年大年初一。这意味着明年春节档电影市场将迎来一艘超级航母。中影集团董事长韩三平称：“该片将是2014年开篇的重磅之作。”

超级大片挥师春节档霸气打造“马年猴月”

由星皓娱乐、东方电影、文华东润、中影股份、金海岸影业、奥山影视联合出品的3D魔幻巨制《西游记之大闹天宫》，历时3年、投资5亿元打造，影片阵容豪华，集结了甄子丹、周润发、郭富城、何润东、海一天、夏梓桐、陈乔恩、张梓琳、梁咏琪、陈慧琳、郑家星、张兆辉、罗仲谦等众多明星。

公布档期的当天，全国各大院线负责人及影城经理热情高涨，表示《大闹天宫》春节档上映让他们吃了一颗定心丸：“有了这部超强大片坐镇，2014年市场开门红基本就有信心了。”对于业内如此看好其市场，影城经理刘先生解读到“《大闹天宫》看点和亮点实在太多了，题材老少咸宜，非常适合“合家欢”的春节档，去年周星驰的《西游·降魔篇》火爆大江南北已然说明了问题。《大闹天宫》如此强悍的明星阵容，再加上重金打造的视觉特效，影片必然大受欢迎。作为产业的终端，我们当然希望市场多几部《大闹天宫》。”

片方负责人竹聿名说：“咱们中国有一个耳熟能详的成语叫‘猴年马月’。我们片方则立了一个简单易记的目标，叫‘马年猴月’。因为2014年恰逢农历马年，《大闹天宫》又正好选在大年初一公映，为此，我们将用打破纪录的营销、宣传和发行，联合所有业内力量，让上映一个月的全国影城都变成孙悟空的世界，力争为老百姓打造一个特殊的“马年猴月”。希望届时美猴王能给大家新一年带来福气和力量。”竹聿名开玩笑说：“简单点其实就是邀请大家马年去看猴。我们小时候一到春节就爱跑去动物园看猴，但近些年许多动物园连猴都没了，如今，有《大闹天宫》上映，大过年就可以带家人、小朋友们一起去电影院看猴了。”

对决版海报暗藏玄机郭富城魔王本尊首次曝光

电影《西游记之大闹天宫》公布档期的同时还曝光了一张“孙悟空大战牛魔王”的海报。此款海报整体设计得霸气十足，魔圣对决的画面更是让人看得热血沸腾。而最大的惊喜无疑要数郭富城饰演的牛魔王本相首次曝光！只见变身后的黑牛硕大无比，杀红双眼口吐浓烟耸立天庭，左魔掌横扫把天庭楼宇打得粉碎，右魔掌手握巨斧劈向远方的孙悟空。对立面，身披战袍的齐天大圣孙悟空穿破屋顶，手握金箍棒迎面冲向牛魔王，全身散发着一股气定神闲，剑拔弩张中显得尤其霸气，虽只是背影，身形微小，却煞是抢镜。

熟悉《西游记》原著的观众应该知道，小说第61回，孙悟空曾与结拜兄弟牛魔王有一场大战，两人当年分别自称“齐天大圣”与“平天大圣”，但这次魔圣大战，为什么会提前在《大闹天宫》里上演呢？这张暗藏玄机的海报背后到底是一个怎样的故事呢？对此问题，片方负责人竹聿名称：“孙悟空大战牛魔王是我们影片里四场大战役中的一战，非常精彩。而这次孙悟空任务很重，天庭和魔界都得抚平。而他与牛魔王的关系是戏中的关键所在，谜底需要在马年大年初一揭开。”

强势营销护航春节档4大版块、12大平台海陆空布局

《西游记之大闹天宫》作为2014年新春最具实力的电影，其营销体系也先于影片备受关注。

据悉，该片在29日海南三亚的中影、华影新片推荐大会上，面对全国院线负责人，电影业内的同行，强势宣布了影片目前已经通过自主投放、商务品牌联动以及独家互联网版权置换三大模式，整合了4大板块、12大平台的营销海陆空体系，届时全部的广告价值将达到5.4亿人民币。其中广告及电影核心信息发布渠道囊括了户外商务战略合作渠道、户外自主投放渠道、电视战略合作平台、电视自主投放平台、互联网战略合作渠道、互联网自主投放渠道、票务网站自主投放渠道、影院自主投放渠道、APP移动互联自主投放产品、WIFI自主投放站点、“高校联盟”自主投放渠道、主题拍卖战略合作网店在内的12大平台，共同携手为影片布局造势。其中，APP移动互联更是从安卓与苹果两大智能系统中甄选出用户量最大的72款产品合作，将围绕孙悟空“72变”做足移动互联电影推广文章；全国WIFI广告也首次选择与电影合作，总覆盖高达4000万人次精准用户的全国咖啡厅、快餐店、机场、高铁将会在上映之前两周出现该片的推广信息。

另据片方透露，此次《西游记之大闹天宫》最为石破天惊的营销之举，就是放弃了高昂的互联网版权，用于和4大门户网站与8家视频网站达成战略合作，置换价值4亿元的广告和推广资源，大胆却也自信十足的开创了华语电影全新的版权交易合作模式。