在线教育市场现在热的发烫。

近日，教育O2O品牌“跟谁学”CEO陈向东现身央视《对话》解读行业前景，同时京东创始人刘强东和奶茶妹妹联手投资了在线教育企业作业盒子，而淘宝、腾讯和阿里巴巴等紧随其后入局这一领域，数千万乃至上亿美元的融资事件也不再新鲜。

形势大好，也让一些传统教育培训机构看到机会，并纷纷借助资源优势和新兴的移动信息技术加入到了在线教育O2O大军。这不禁让人想起了当年视频、团购、打车等行业的疯狂，而在线教育市场接下来也同样会面临涌入、退潮、最终仅余两三家寡头竞争的发展轨迹。

高速发展Vs野蛮竞争

在过去两年时间里，每天都有在线教育项目获得融资，也有项目终止、倒闭。其中一个较为业内所熟知的失败案例，即世纪佳缘创始人龚海燕在线教育创业遇挫，其创立的梯子网、那好网、91网先后花光融资宣布解散。

相关统计也显示，仅仅在2014年，在线教育领域已有30余起失败案例。为了在这场饥饿游戏中成为最终存活的那一个，很多企业可谓是想尽各种办法。《创业邦》创始人南立新曾经指出，O2O并非开发一个APP、用互联网工具进行一些简单的操作，而是必须在三点上做到极致才有可能“剩者为王“。第一，对传统行业有着丰富的了解和资源；第二，具备足够的技术实力，善于结合互联网工具对现有的商业模式和用户体验进行改善，从而促进用户改变使用习惯，对平台开始产生粘性；第三，有足够的推广资源或者资金实力获取流量。这三者缺一不可。

在对教师和机构资源的获取上，并非每一家都如跟谁学CEO陈向东在教育培训领域深耕了15年，具备足够的号召力，事实上，如何吸引老师，仍然是大多数在线教育公司的第一道迈不过去的坎。近日有消息称，某在线教育公司不惜以巨额奖金鼓励老师们脱离正规教育机构，到平台做所谓的工作室，而这些工作室被诟病为小型的教育黑机构。在线教育平台则被认为是成为了黑机构的孵化器，这让平台成长正走向疯狂的“失控”边缘。

除了线下传统行业的资源必须有效获取，另一个卡住在线教育项目咽喉的就是流量。在死亡名单上的许多项目都有一个相同的逻辑链条：因消费频次高，招引巨头杀入，垄断流量入口，抬高推广费用——导致“草根“烧光资金，悲情出局。

因此，“包装名师“成为一种普遍做法，大家都希望不仅仅是花钱烧流量，通过名师效应去吸引一批用户。然而，所谓的”名师“却鱼龙混杂，平台上包装假名师，成为惯用手段，包装出来的假名师，无疑是对学生和家长利益的最大伤害。据了解，在疯狂老师平台中包装名师的手段里，刷课时量，虚假好评已经成为最常见的方式。

大局将定下的N种出路

从2014年起的疯狂涌入，到洗牌加剧下挣扎求生，在线教育市场正在加速整合，很快将形成赢者通吃、相对稳定的竞争格局。尚德机构创始人欧蓬日前对业界发出预警：资本的寒冬将于明年三四季度到来，届时在线教育的从业者们不会像现在这么容易拿到投资，现在应该尽可能储备现金，以捱过即将到来的寒冬。知情人士透露，为了竞跑加速，一些项目通过各种办法包装一个漂亮的数字，无非将走向两种出路，一个是找到下家接盘，在公司彻底终结之前出手，另一个是找证券市场接盘，快速融资、快速上市，从股市中募集更大额的资金为项目输血。

20150622-20150721在线教育企业百度指数

记者查询了最近热门的几家在线教育机构近一个月的百度指数，其中，跟谁学为2722，疯狂老师为1048，轻轻家教为690，请他教为770，人人趣学以160排在最末。这个数据表明，在线教育市场经过一年多的洗牌，市场的第一梯队和第二梯队已经基本形成，最终形成赢家通吃的竞争态势。

不过，真正能够笑到最后的赢家，最有可能从平台型的在线教育企业中诞生。因为从某个类别的教育培训类细分领域切入，短期内可以快速形成交易闭环，迅速建立某类教育资源、吸引用户登录或下单。但长期来看，必然被综合性平台所碾压。而要建立综合型的服务平台，对于大部分创业企业来说，几乎没有实力、能力和可能打通海量教育资源，并将这些海量教育资源精准地以用户能接受的方式推送给用户，最终完成交易；发展速度必须足够快，在没有出现绝对优势的垄断者之前，快速占领市场。