马年春节期间，北京市充分发挥“网都”优势，积极指导和推动首都网络媒体联手打造内容丰富的“春节网络文化套餐”，受到网民热烈追捧，目前已有数亿网民通过参与“马上送祝福”等新春网络文化活动在网上过大年。

连日来，千龙、新浪、搜狐、百度等20余家北京属地网站围绕“春节”主题，打通PC和移动客户两端，融合新闻、财经、旅游、文化、生活、健康等频道资源，在首页开设春节报道专区，推出了一批内容丰富、节日氛围喜庆、网络特色鲜明的专题活动。其中，具有浓厚年味儿的“春节专题”特别报道、展现春节民俗的“马年网络大过年”专题，以及“2014新春网络送祝福”“我和孩子过大年”等微活动点击量持续飙升。

为烘托浓浓年味，首都各大网站均将主要频道首页底色铺红，加入红灯笼、中国结、鞭炮、七彩灯等体现春节氛围的元素修饰页面。网民登录这些页面，别具新意和特色的新春对联、新春寄语、网站祝福随即弹出，在《喜洋洋》等欢快音频的伴随下，浓浓的节日氛围扑面而来。各网站自主开设的2014年春节特别报道专题，聚焦“身边的感动”，不断传递真情、关注民生、传承节日民俗，阐释春节传统文化，积极搭建网上信息服务平台。

为激发网络春节文化创作活力，培育健康向上的网络生态，首都各大网站在成功举办8届新春祝福短信大赛的基础上，在马年春节期间继续推出“2014新春网络送祝福”活动。活动以“祝福、迎新、喜庆”为宗旨，鼓励网民踊跃创作，表达亲情、友情、爱情等人间最真挚的情感，抒发美好祝愿以及对新年的美好希冀。

北京市网信办还指导新浪微博等新媒体，利用文字、影像、视频等多种载体，大力推送格调积极向上的“马上送祝福”微话题产品。网民编辑带有“马上送祝福”关键字的微博，通过手机、网页等客户端发送新春寄语，可以一并送出新春祝福文字、图片、GIF图和视频，这些话题通过网站页面智能筛选排序后，自动生成新春祝福内容汇总供网民浏览和下载。截至目前，“马上送祝福”微话题讨论量已超过千万次。

与“网络大过年活动”相互呼应，在全国网民中颇具知名度的“北京网络妈妈评审团”成员积极行动，开展了“和孩子共同成长”系列网上活动和“我和孩子过大年”微活动讨论。通过新浪微博平台引导父母和孩子共同了解春节民俗礼仪，共同晒出亲子间过年趣事、趣图，共同浏览优秀传统文化页面，为“网络大过年”活动，增添更多的互动与亲情。