４００多位综艺界、广告界领军人物８日齐聚北京，参加由中国网络视频研究中心、电通安吉斯集团与万象柒加壹节目基金联合主办的“２０１５秋季内容营销趋势论坛”，对综艺节目内容营销的新趋势、新现象进行了热议。

近几年，现象级综艺节目推动了电视屏幕的繁荣，也制造了无数社会话题和网络热点。其中真人秀节目在现象级综艺节目中占有主要比例。据不完全统计，仅在２０１５年新推出的综艺节目，就高达２００余档。现象级节目的火爆，吸引了广告主的目光，斥资上亿打广告的例子比比皆是。比起在电视上投放硬广，商家越来越倾向于内容营销的方式，在节目中做冠名赞助和软广植入。

中国４Ａ理事长李西沙说，在大变革、大融合、大传播的互联网时代，人们依靠移动终端，随时随地都可以了解世界，生活也更加简单快捷，广告策略和营销策略就必须制定得更加精准，更加人性化。

中国网络视频研究中心执行主任、北京文化总裁夏陈安认为，我们进入的是视频时代，如何在视频时代打造一档“爆款”节目，是节目制作机构关心的问题；如何在“爆款”节目中进行品牌植入，则是广告主的关注焦点。而寻找垂直领域的“爆款”以达到精准营销，寻找泛９０后的“爆款”以实现未来营销，则非常重要。

万象柒加壹节目基金发起人、北京万象传媒董事长熊勇认为，综艺节目虽然现状是繁荣的，但繁荣之中也有困境，浪潮之下充斥泡沫。相对于传统的卫视平台，网络平台近年来异军突起，众多视频网站都在以独家版权和自制剧越来越多地抢占收视市场份额。客户都在追捧现象级节目，促使节目投资的成本越来越大。同时，网络市场版权又在急剧下降，这使得节目投资的回收更加困难，也让广告主的选择变得更加困难。在这种现状下，节目基金的出现，就显得尤为重要。这也是“万象柒加壹节目基金”成立的初衷。

《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵、《极限挑战》总导演严敏、爱奇艺高级副总裁陈伟等分别做了发言。论坛现场，各大节目制作机构还带来了十余个全新设计的综艺节目，这些节目绝大部分都从未和观众见过面，即将冲上荧屏一展风采。