如何提升户外广告文化品质？

加强媒体组合，重视户外广告景观规划。广告只要完成信息传达的任务，给人留下印象，在需要购买时，消费者就会考虑广告中的产品。不过真正的购买，还是要到销售现场实地考察，眼见为实。调查表明，户外广告在受众心目中是亲切熟悉的，能帮助消费者了解产品信息，对购物有指导作用，同时，这种指导是提要式的，只是一个线索，消费者并不完全信任这种指导，对于户外广告还是抱有一种审慎分辨的态度。

受众觉得车身广告、霓虹灯广告比较可信，是有财力、有实力的公司才能做的，而对于那些制作粗糙、看起来不正规的墙体广告，信任度就很低。因此，采取一定的媒体组合，在电视平面和户外都发布广告，互相配合提醒，加深受众印象，会有助于信任度提高。

突出户外广告的视觉创意与创新。创意是吸引受众的最重要因素。提高户外广告创意水平是提高户外广告效果的一个途径。色彩鲜艳亮丽、冲击力的图像、地理位置的醒目程度是影响户外广告的主要因素，同时提供了问卷调查无法收集的信息，即对广告内容的要求，新颖有趣、幽默的内容更能吸引受众，给人更多的想象空间，并且在保持广告整体风格的基础上，随着时间不断变换，不断引入新的东西，将产品利益点传达得清楚明白。

不同文化程度的人对创意的敏感度不同，随着文化程度的提高，认为“创意很吸引人”是“仔细观察或特意寻找过某一户外广告”的原因的人有上升趋势。理解力提高，文化品位提高，审美要求提高，必然对创意的质量提出要求，在充分传达广告信息的同时，创意的手法更能引起共鸣。

从文化的角度出发，城市就是一个巨大的文化合成体，它既包含了物质形态的各种城市要素，如建筑、道路、市政设施等，又包括由历史传承而来的城市文化现象和市民性格。城市文化是城市的灵魂，是城市软实力的重要内容。一个城市是否具有魅力和潜力，很大程度上取决于它是否拥有独具特色的文化。城市文化展示着城市的风貌和品位，提升着城市的吸引力和竞争力。然而，随着科技和经济的发展，全世界的城市从长远来看都会趋于同质化，在这种背景下，对城市户外广告的特色营造立言，保留和延续城市文脉便显得格外重要。

户外广告与城市文化形象的影响并不是单向的，而是充分表现出互动性。不仅户外广告会对城市文化形象产生影响，城市文化也会对城市户外广告发展产生深刻影响，两者的关系处理得好，将产生相互促进的效果。

户外广告对城市文化有明显的传播定格作用。城市中户外广告基本上是24小时日夜传播，数量多，类型丰富，风格各异，这就使得户外广告对于一个城市文化特征的反映与描写是多次反复的。这座城市的文化个性特征，就会在不同的户外广告中得到反复宣扬、强化和认定，使这座城市的文化个性在人们的心目中逐渐定格下来，成为人们以后对这座城市的文化记忆里难以抹去的风格印象。

户外广告能充分生动地反映城市独特文化底蕴和个性特色。通过户外广告的形象展示，城市的文化特征和个性更加集中鲜明地凸显出来。人们习惯透过户外广告来看城市的风景，感受城市的文化。户外广告是城市户外视觉符号之一，与城市文化没有内在联系的户外广告，会影响城市形象特征以及城市特色和内涵的展示。城市户外广告设计应该在城市景观总体规划下进行，使之更好地融入城市环境，衬托城市文化，体现城市内涵。

城市自身深厚的历史文化底蕴为户外广告创作提供最佳素材。任何文化都是具有历史感，离开了历史就很难形成有价值的文化。一个城市的文化个性一般都是在它厚重的历史中长久积淀形成的，也是不容易改变的，它深层次地表现在人们生活的各个方面。户外广告创作从城市文化中吸取养分，守住自己城市的文化个性，在创作中加以集中、强化和突出地表现出来，使人们清楚地感知其中具有深厚历史感的特定城市文化传统，获得经济和社会效益的双重丰收。

总之，户外广告是城市文化的有形体现，城市文化是户外广告构成的基础。户外广告的健康有序发展离不开城市的发展方向和历史底蕴，要把握户外广告对于城市文化建设所应体现出的经济意义和社会价值，促使两者之间良性发展。创新规划户外广告的延伸方向，让户外广告作为城市文化凝结点，推动城市文化建设健康发展。