1月22日，“2026乐游上海过大年·品一碗人间烟火”新春非遗系列活动之“舌尖烟火”板块正式启动。启动仪式暨非遗集市在静安国际会客厅拉开帷幕，标志着覆盖全市、持续至元宵节的新春非遗盛宴全面铺开。

静安久光百货步行街舌尖烟火首集开市，非遗年味可品可携

作为“舌尖烟火”板块率先落地的实体活动，位于静安寺商圈的“品一碗人间烟火”非遗集市于1月22日至25日举办。上海糖酒集团携旗下“玉棠”“金枫”等老字号齐聚，集中展示海派美食及工艺手作。市民可一站式品尝王家沙点心、闻万泰酱菜、金山二姐米糕等非遗年味，亦可体验传统香道、盘扣制作等非遗技艺。集市还串联起静安区精心策划的“静”彩非遗路线，引导市民游客沿南京西路探访亨生西服、张园石库门等非遗地标。

研讨赋能发展，老字号对话新消费

活动同期举办了“海派国潮新消费研讨会”。业界代表围绕老字号与文旅共创消费新场景等主题展开对话。上海糖酒集团分享了通过产品创新、打造沉浸式体验推动老字号年轻化的实践。上海市中医文献馆介绍了将中医药文化进行“现代转译”的创新尝试。上海制皂则展示了通过拥抱国潮文创让经典产品“再出圈”的案例。与会嘉宾认为，沪上老字号正通过产品创新、IP联名等方式积极拥抱新消费市场。

舌尖烟火之“光明好选&上海礼物”新品发布

启动仪式上发布了两款“舌尖烟火·新品礼物”。上海文旅消费新品牌“一提上海”礼盒正式亮相，整合海派非遗美食与手工艺品。同时，“光明好选”与“上海礼物”推出联名文化体验套装，整合“石库门”“汪裕泰”等老字号经典与特色文创，实现了从单一品牌联名到一体化IP价值的升级。

全市集市联动，烟火气里迎新春

随着“舌尖烟火”板块启动，一场覆盖全市的新春集市盛宴正在铺开。黄浦区南京路沿线商圈推出迎新消费券；王家沙总店将举办迎春美食节；杨浦区老字号一心斋举办“寻味非遗”体验活动；普陀区真如羊肉馆推出非遗羊肉面品鉴。在郊区，嘉定南翔、松江张泽、金山亭林、崇明横沙等地也将推出融合乡土物产、非遗手作的特色市集，共同营造浓郁年味。

活动上，还对第六批国家级非物质文化遗产代表性传承人等为本市非遗传承保护做出贡献的个人与单位进行了表彰。本次“乐游上海过大年”系列活动以“舌尖烟火”“璀璨烟火”“笔墨烟火”“匠心烟火”四大板块为主线，将通过遍布全市的数百场活动，让市民游客感受传统文化的当代魅力。