据麦肯锡全球研究所发布的报告称，2012年中国网络零售交易额超过1.2万亿元人民币，成为仅次于美国的网络零售大国。在数据的“诱惑”下，越来越多的国外知名品牌通过电子商务渗入中国市场。

　　海外知名品牌进入中国市场大多采用“实体店+网店”形式，通过线下加强体验，通过线上扩大销售，进而抢占市场。但随着，今年欧洲消费电子零售业巨头万得城于今年3月份关闭所有实体店，紧接着，伊势丹也关闭了在中国的实体店，NOKIA上海旗舰店也于4月份退出市场……海外品牌不得不对“实体店+网店”的模式进行深思。这些在国际上叱咤风云的企业为什么没能在中国站住脚?对此，记者采访了为多家国际知名品牌提供电商代运营服务的兴长信达董事长刘磊，他表示：“海外品牌进入中国市场多数通过互联网和线下实体店两种形式，但现在随着线下实体店成本的上涨，“实体店+网店”的模式已不再经典，而电子商务却成为他们快速抢占市场的有效途径。通过电商平台，节约成本，扩大销售，也为国际品牌立足奠定基础。”

　　与此情况相反的是，美国最大连锁百货品牌梅西百货今年全面进军中国市场。梅西百货放弃实体店，直接借助佳品网走线上扩张之路。今年3月份，佳品网正式宣布战略转型为梅西百货在华的正价商品网店，成为梅西百货商品在华销售渠道。美国高端连锁百货尼曼玛戈集团上线中文电商网站“尼曼中国”，意大利时尚品牌零售巨头YOOX上线中文网站、英国著名奢侈品网站Net-a-porter收购熟客网等，都是海外品牌进军中国市场的新途径。

　　对此，大连东北亚国际品牌商品交易中心董事长武金祥也指出：“电子商务是目前最有效的推广手段。通过互联网，可以将国际的最新流行信息最快的速度展现到大家面前，通过电商平台，可以将这些国际品牌的历史、文化等元素融入到中国来。”

　　在国际品牌借电商“进”中国市场成为主流的今天，仍有很多问题值得企业思考。何时进?如何进?是价格战还是品质战?对此，刘磊认为“国际品牌进入中国不妨先通过电商平台混个“脸熟”，等发展成熟时，再通过实体店提高体验，逐渐将品牌建立在中国市场。”

　　一“退”如山崩倒，一“进”风雨欲来，其实不论是实体店还是电商平台，企业需要做的永远都是抓住顾客需求。只有抓住顾客需求，才能决定顾客信赖谁、选择谁，才能在市场占有一席之地。