新国货一词火起来是什么时候？

有据可循的是，“新国货”唱响系某家“不走寻常路”的服装品牌2011年广告主题标语。再一次被世人瞩目，则是不久前小米科技董事长雷军在6月2日SOHO中国“潘谈会”上，将小米定义为“新国货”，并欲推动“未来大家会更加对国货竖起大拇指”的“新国货运动”。

不仅仅是美邦与小米，除了众所周知的BAT、联想，以及海尔、格力、美的等白电品牌，像是日化品中的大宝、御泥坊、百雀羚；小家电领域的九阳、格林盈璐……新国货队伍仍在不断壮大。

“新国货”新气象

“你不得不对现在中国企业研发、中国企业制造的产品有很大的改观”，广东省明星企业，同时作为“新国货”中的一员，格林盈璐方面在谈及此事时，感到“尤为骄傲”。

格林盈璐CEO称，除了民族情感的影响，国人对自主品牌的强大声援，“最本质的是咱们自己的产品在技术研发与产品品质上的投入，越来越贴合国人实际的消费需求。”

除此以外，“格林盈璐2011年所生产的灭蚊灯产品就已出口海外，最先在韩国市场打响品牌名声”，2011年到2015年，格林盈璐CEO将四年间国内外的产品销量形容为，“一个接一个，连起来可绕地球N圈儿。”

“过硬的质量、良好的服务、不输洋货的用户使用体验”，在不少接受采访的“老外”消费者口中，成为大小家电、电子产品、汽车等“新国货”们在海外越来越“红”的原因。

“冲着联想Ｙｏｇａ２系列来的”英国人普林斯在一篇新华网的特稿中提到，虽然联想比其他一些品牌略贵，他仍然坚持“剁手”，“买了联想电脑，五到七年不需要再买新的了。”

网友戏称，智能马桶盖“算是带火了日本的旅游经济，不过马桶盖也只能帮到这里了”，因为“中国大型家电厂商将开始在日本市场投放高价位产品”。据日经中文网消息，美的将以自主品牌“Midea”在日本上市高档白电，而海信最早将于2015年秋季上市高画质的“4K”电视。

远在南美市场，新华网刊文称，中国奇瑞汽车欲在巴西实施本土化战略。同在巴西市场的格林盈璐，2013年凭借其专业的灭蚊解决方案以及高效安全的灭蚊灯产品，成功通过山姆会员店的进驻监测，在登革热肆虐的夏季成为当地人几乎“家家必备”的灭蚊产品。

“新国货”们火了，但问题往往就这么来了。

新国货运动：讷于言，敏于行

“雷布斯”高调欲推的“新国货运动”，偏被一些实力薄弱、资质欠佳的小厂商群意识为一次“抱大腿”的机会。于是遍地的“新国货”开始野蛮生长，而以此暴露假冒“新国货”之名，以不良产品透支消费者的“爱国情怀”；而过度的“借势营销”，一些厂家以为又看到了一个“风口”，本身并无任何行动与努力的付出，却渴望借着“巨人的肩膀”一步登高。

“任何人想要在任何领域成功，都需要一个一万个小时的沉淀，如果没有基本功谈风口，那就是机会主义者”，雷军直言不讳，“今天在空中飞的猪可能都练习了10万个小时以上。”

“动动嘴皮子如果管用的话，中国这么多企业早就不得了了”，格林盈璐CEO认为，一个词、一句话、一个概念被炒热可以有N种手段，但将一个词、一句话、一个概念“锤炼成真理，有且只有一种方法，就是付诸于行。”

他以格林盈璐自身为例，“格林盈璐2014年推出了usb水杯消毒宝和家用衣物烘干机等智慧型小家电。除了灭蚊领域，家庭及个人卫生护理方面也是格林盈璐的强项所在。”

“新国货运动”并非是空口奇谈。

不论是以手机为主的小米在开拓智能生态，主打灭蚊市场的格林盈也在研发智慧型小家电，还是专注服饰领域的美邦将如何去“不走寻常路”……

但若只用“口水”去灌溉，新国货运动又能有个啥意义呢？