无线品专是什么？百度无线品牌专区是在百度搜索结果页最上方为品牌方量身定制的广告发布平台。消费者通过移动设备搜索特定的关键词时，在百度无线搜索结果首页最上方，以文字、图片等多种整合形式及时展现的创新搜索结果展现样式。8月28日，百度商学苑第一季第三讲终于开讲了！此次公开课的主题就是“无线品专”。

此次公开课由百度营销研究院高级分析师范娟娟、百度无线品牌专区产品经理王碧豪和百度营销咨询部高级营销专员于丽姗分别从营销研究院无线品专专项研究结果、无线品专产品升级、无线品专showcase三部分进行内容分享。

百度品牌专区如何体现品效合一？

百度营销研究院高级分析师范娟娟通过美图手机和某大型电商的两个投放案例的品专价值研究，阐述了品专如何进行品牌建设提升和销售、转化促进价值，最终实现品效合一。

在美图手机投放品专之后，品牌专区通过百度精算（监测广告效果）、百度锦囊（监测广告效果）、百度探星（检索数据）工具调查发现，搜索美图手机代言人Angelababy的人数是搜美图手机的13倍，当品牌投了明星关键词后，借助明星的影响力，将更广泛覆盖人群；美图手机通过明星品专，广告可视展现时长可长达33秒；在广告点击方面，各个展示位的点击量均大幅提升，视频完成率高达55%；在投放明星品专广告后，用户对美图手机的回搜比值较之前提升了8倍。

一系列的数据向我们展示了明星品专包络覆盖广泛、抓眼球、互动深、拉搜索在内的独特特点。而它之所以点击率高，也是基于明星品专拥有TAB键点击、图片切换点击、视频播放、暂停等按钮等的多样点击采集点，交互设计十分丰富。

在对美图手机进行过深度分析后，范娟娟又通过对某大型电商网站停止投放的案例，进一步阐述百度品牌专区对于电商的营销价值。在停止投放期间，大型电商网站的倒流主要依赖SEO（自然搜索），进入网站首页的人数减少，短短几天，用户流失率大幅上升。另一方面，停掉品专后，用户决策路径拉长。而这些停止投放的影响也进一步证明了百度品专对于抓住收口机会留驻新用户和满足不同类型用户个性化诉求上具有独特价值。

广告主为何要升级无线品专？

除了背靠百度庞大的流量和先进的技术优势以外，百度无线品牌专区产品经理王碧豪向我们介绍了无线品专独特的产品优势。

在位置层面上，品牌专区占据了搜索结果的首屏，黄金位置吸引更多用户关注；在用户体验上，大部分网民认为在百度搜索中有“官网”字样、有品牌名、有品牌LOGO和有产品描述字样的信息更可信。且通过品牌投放后，为消费者的购买有效的缩短了路径，丰富了形式，使用户的购买更加便捷。如今，当我们在传统媒体上获取品牌印象时，我们会下意识的拿起手机搜索该品牌，而通过无线品专多样化的展现形式和线上线下整合营销的方式，大大加深用户对于品牌的印象。

除此之外，王碧豪说道，无线品牌专区中还有一些“重点”资源。在广州车展、ChinaJoy等大型活动中有一项特别的品专被凸显出来，那就是无线事件品专。这是一种在新闻结果下方添加商业推广区域，推广事件相关的各类产品的样式，效果甚好，已经成为大型事件品牌投放的“标配”。还有包括图片、视频、知道、百科在内的百度无线垂直频道矩阵、百度无线星光、百度贴吧都是无线品牌专区拥有的重点资源。

在授课中，王碧豪不止一次打趣道：“俗话说的好，一分钱一分货。无线品专高级样式是真的物超所值”。那么究竟它好在哪呢？首先他通过3个样式分析了高级样式做了哪些改善，通过案例，我们发现无线品专可以针对行业客户需求特点进行分析总结设计，最大程度缩短客户获取用户的途径，而加入高级样式的品牌，平均CTR和转化效果普遍提升40%以上。如此高的效果却只收20%的升级费用，确实是物超所值。

经过实战检验的理论更能显示出一个产品的力量，所以接下来来自百度营销咨询部的高级营销专员于丽姗进行了无线品专的案例分享和物料投放的秘诀分享。

她向我们介绍到：“品牌专区在推广上，采取与其他媒体相辅相成的方式，整合营销。”制定传播样式作为品牌专区中很重要的一步，于丽姗特地举例京东在6.18期间做的无线品专炫动浮层。通过这种特制的样式，在投放期间，点击率有明显提升，广告效果大幅增长，50%以上的用户会看完浮层展示。有时候，细节决定成败，在企业投放时，Banner颜色的明暗、Button形式的变化、企业文化的元素这些小细节都会影响消费者对品牌的认知，这将直接影响CTR以及消费者对品牌的喜好度。

移动营销精彩不断

如何在移动端更好的进行广告投放？如何运用百度无线品专将品牌的诉求发挥到淋漓尽致，让用户有更好的体验，提升品牌粘性？在争先踊跃的现场提问后，百度商学苑2015年第一季第三节公开课终于告一段落。

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