早就听闻北京天一隆广告有限公司创始人李志刚的鼎鼎大名，然而当李志刚坐在面前，用谦逊低调的声音与我们侃侃而谈时，仍然难以相信，他是如何成就了那么多精彩的营销案例，帮助那么多企业扭转乾坤的。

李志刚自07年创立北京天一隆广告有限公司起，至今近8年间，秉承着独特的策划理念和别具一格的设计风格，李志刚打赢了数十场营销战，帮助多家处于破产边缘的企业扭亏为盈，一度成为策划行业的传奇人物，更是被尊称为广告策划界的殿堂级大师。

无处不在的灵感

创意是广告设计的灵魂，然而灵感却是可遇而不可求的。那么，如何将飘忽不定的灵感应用到广告设计中，让创意满格呢？在交谈中，李志刚分享了他的方式：“好的创意最重要就是能够打动别人，让人想去分享，就像是一个好的故事，让人想去分享这个故事，讲给孩子听、讲给父母听。因此，在平时的生活里，我会有意识地去积累一些故事、一些情感，然后根据产品的特质，去对应人们内心深处的真实需求，帮助人们把内心最深处的感情找回，唤起共鸣，从而自然的受到青睐。”

要推动中国的广告革新

涉足广告策划行业的8年间，李志刚从来没有中止过对更深的专业领域的探究。在多次的交流学习后，李志刚发现了中国广告行业的提升空间。李志刚介绍说：“中国的广告与国外的广告相比，还是有较大的差距的。比如法国的香水、奢侈品广告、服装时尚类广告，会更多的讲一些感性的故事，而中国的广告则比较直接，暂时停留在只是为了广而告之而广告的层面上，还谈不上艺术。”

为此，李志刚带领天一隆的团队开始了全新的尝试，在做广告的同时更注重塑造品牌形象，创造出一个能打动人，让别人喜爱的、与这个品牌有关的故事，是他一直努力的方向。

互联网时代 更需要创意营销

谈及全新的媒体环境，李志刚坦言，其实在他眼中，广告创意始终是一场没有目的地的旅行，他每天都在期待更多的精彩。好的创意能够为公司带来巨大的价值，甚至成为一代人的记忆。“在如今互联网高速发展的时代，广告营销越来越多样化，硬生生的创意已经无法满足需求，”李志刚说，“未来社交网络、互联网能够让中国的广告创意走的更快，这对我们广告人来说是一种考验，但也很兴奋。创意营销也在推陈出新，考验着新时代的广告人。我们一直希望做这一类广告，不是广告垃圾而是广告艺术。”

采访到这里已接近尾声，笔者也终于了解李志刚的大师养成过程。是他敢于创新的勇气，对于创意的追寻和对于深度的挖掘，成就了他今天的事业和对广告的见地。我想，大师本应如是也。

转自：21CN