6月6日，星辉娱乐在广州举行了主题为“引聚星势力”的星辉游戏2018品牌战略暨新品发布会。本次发布会上，星辉公布了多款游戏新品，吸引了来自网络游戏行业研发、发行、渠道、平台、广告以及媒体等多个领域的关注。

目前，游戏业务已经占到星辉娱乐的半壁江山。“星辉游戏是星辉娱乐最重要的主营业务。”星辉娱乐总经理郑泽峰在致辞中表示，星辉娱乐是多业务矩阵综合性娱乐平台公司。星辉游戏研发运营一体化，流量经营战绩卓越，海外发行业务初步告捷，好消息不断，未来发展更是值得期待。星辉娱乐不仅仅将目光局限在线上游戏娱乐中，还涉足玩具甚至足球俱乐部的投资。

星辉游戏总裁仲昆杰说，在过去一年，星辉游戏深耕SLG细分市场，多产品研发，在系列化作品中寻求创新与突破；对海外市场和用户进行了初步的探索，积累出海经验；同时还建立了完善的品牌建设与管理体系，以《苍之纪元》为例，核心IP辐射泛娱乐圈层。从产品系列化、市场国际化、发行品牌化三大方向进行了战略布局。未来，星辉游戏也将坚持“让快乐无处不在”的核心理念，在保证研运一体，流量经营的核心优势下，将持续把优秀的经典作品、传统文化延续传承；进一步扩大在海外市场的版图；打造精品游戏的IP矩阵。

过去十年，买量成为游戏行业中不得不提的话题。在星辉游戏副总裁蔡键颖看来，单一的买量是不适合现在的市场，单一买量极度依赖产品，会让团队的生存和发展丧失自主权，今天的市场一定是拥有更强的资源整合能力和立体发行能力的公司才可以创造更高的行业纪录。

“未来，星辉游戏将以渠道为收口和核心的全方位立体化营销作为策略方向，并通过‘买量+渠道+营销’的三方合力完成从产品到市场到用户的品牌良性循环，形成全网覆盖的推广矩阵，让效果最大化，从而降低获客成本，实现用户的长线运营，希望给玩家从推广端展示更多的诚意，告别过去简单的洗流量模式。”她说。

与此同时，将作为公司未来重点创孵计划的“星原计划”也在发布会期间正式启动。星辉游戏副总裁王宇飞透露，到目前为止，星辉游戏已投资56家游戏产业相关公司。未来，星辉游戏将对有创意的各品类游戏提供SSR级别的资源支持，务求让每一个创意和每一份快乐都能被带到玩家面前。

据介绍，“星原计划”作为星辉游戏2018乃至未来长期重点战略之一，合适的创业团队除了会得到创业资金与创业场地的有力保障外，还将得到星辉游戏强大的发行和IP部门的市场运营和IP孵化等方面的大力支持。

至于星辉游戏未来的IP战略与发展方向，星辉游戏副总裁赵霞说，结合未来的产品规划与发展，让IP先行一步，把用户目标具象，匹配目标用户的特征喜好、精神文化、通过用户的网络行为、娱乐行为；用低频的内容竖立用户的期盼、用中频的内容满中用户的需求、用高频的内容参透用户的习惯，触达到用户日常生活的周围；立体丰富的内容形态增强用户的体验、形成从兴趣到社群，从社群到社区，独有的IP孵化与运营打法。

此外，星辉游戏将持续贯彻国际化、品牌化和系列化的发展战略，将用户圈层重直深耕、凭借一款款成熟的产品站稳脚跟，立体多频持续触达，实现产品商业化深度与宽度，让优秀的经典之作延续传承。

在进军海外方面，《三国群英传-霸王之业》的制作人梁荣庆在分享经验时说，选择适合文化的对应游戏类型作为载体，再配合精妙的游戏设计与优质用心的海外本土化宣传，坚定以“文化”作为宣传的主打突破点。例如在韩国宣传时，他们聘请了韩国国民级作家、《三国志》作者李文烈作为游戏代言人与玩家对话；在日本，他们在社交媒体和户外以及电视媒体等渠道宣传中加入大量解读三国文化的有趣宣传等。

他透露到，今年下半年，《霸王之业》会陆续推出东南亚、欧美等多个海外国家地区的游戏版本，“我们要努力把《霸王之业》打造成国际化的精品IP，让世界玩家切身感受三国文化的魅力。”

在如何打造原创IP上，月流水超过1亿元的护肝轻抱团冒险手游《苍之纪元》制作人李昊介绍说，通过持续丰富游戏玩法与输出玩家喜爱的内容在玩家群体中沉淀口碑，并在系列游戏、小说、音乐、舞蹈、动画、漫画、周边、线下主题店、影视、广播/舞台剧、综艺等多层次多维度进行泛娱乐开发，打造全方位的IP生态圈。

本次发布会上，星辉游戏还公布了多款新品，包括：电视剧官方正版授权-国风悬幻武侠MMO《盛唐幻夜》、全球同服未来战争策略手游《重返文明》、末世沙盘战争策略手游《末世王者》、正版授权奇幻仙侠手游《莽荒纪3D》、3D二次元卡牌战斗手游《Project-E》、3D回合制卡牌RPG手游《幻世录》、硬派三国速爽动作手游《刀锋无双2》、超燃召唤系动作RPG手游《最后的龙都市》、休闲养成类模拟经营游戏《极品大唐》、多单位实时操作战斗SLG手游《三国先锋》、中国玄幻风国战手游《Rise of Dragon》等。

同时，星辉游戏的重点IP合作项目《盛唐幻夜》、《幻世录》也亮相本次发布会，星辉游戏分别与华策影视集团、宇峻奥丁签署合作协议共同开发超级IP。

星辉娱乐方面表示，未来，星辉游戏希望能塑造出更多游戏IP精品，推动更多游戏产品出海，助力中国游戏市场更好更快的发展。