本网讯 5月25日下午，由大数据营销服务商AdTime联合奥维云网、蓝色光标等共同举办的“中国互联网电视广告行业健康发展研讨会”在北京隆重召开，会议以“净化·共赢·未来”为主题，旨在促进行业健康发展，让互联网电视广告的优质价值得以客观呈现。现场还集结了海信、康佳、腾讯视频、爱奇艺、优酷、秒针系统、AdMaster等硬件终端厂商、视频内容运营商、广告代理商与第三方监测公司各方代表。

就“OTT广告价值定位与评估?”、“防止非正常流量，建立管理机制”、“OTT广告投放标准化”、“构建规范的OTT市场秩序”等议题，10多位行业大咖进行深度探讨。这是改善行业现状的一次机会和共识达成。

中国OTT市场正蓬勃发展，但潜能始终尚未完全开发;大屏高价值虽已成共识，但于恶意低价、流量作弊等行业痼疾难以根除。当前，部分厂商，大打价格战、虚报流量数据，面对广告主的强势紧逼步步退让，不仅损害自身利益，更扰乱行业市场，危害OTT产业健康发展。更值得警惕的是，这种妥协已开始绑架整个生态链，甚至大有成为常态的趋势——我们必须直面OTT广告行业的“斯德哥尔摩综合征”。

AdTime认为，这一病症的产生根源还是在于对自身价值认识不明确，不坚定。OTT大屏广告兼具传统电视广告的公信力、网络广告的互动精准、户外媒体的视觉冲击力，是广告营销的下一站阵地。看好OTT产业并非臆断，而是有确切数据支撑，以天时地利人和概括如下：

“天时”：“宽带中国”战略为OTT TV的全面普及提供了最重要的设备基础。“地利”：据奥维云网数据，截止2016年底，OTT大屏终端保有量突破2亿;预计2020年，数量将超4亿。“人和”：OTT用户主要集中在25-45岁的中产阶级，追求生活品质，有较强消费能力。

《2016中国OTT广告价值蓝皮书》指出，OTT的营销投入规模肯定会在未来几年中保持高速增长，到2019年，预计数额将从2016年的9.7亿元增长至100亿元。庞大的用户基数与日新月异技术进步是推动OTT广告市场向前发展的主要原因，随着时间推移，OTT大屏产业生态系统也将随之完善，并持续输出巨大价值。

根据奥维云网公开发布的报告显示：如今OTT广告主数量从 100家扩充到 500 家，广告行业增加到 10 个行业以上，汽车、金融、高端生活用品广告占据大笔份额。

OTT大屏广告版位资源非常庞大，分布在系统层、内容层中;互动性强，可通过手机、遥控器进行互动，可加强广告效果和提升消费转化;可定向投放并量化广告效果，实现指定地区特定人群的精准投放;广告合作方式灵活多变，形式不限，时间不限。

随着OTT整个产业链的形成，广告变现快速升温。2015年至2016年，广告规模翻了5倍，从2亿攀升至9.7亿。广告形式多样化、广告投放智能化，整个产业链已经从投入阶段发展至商业变现阶段，商业价值得到越来越多的广告主的认可。

AdTime认为，中国OTT正处于产业链成型的过渡阶段，信心的再建立是行业向前发展的强大内驱力，并凝聚在这此价值链上不同参与者之间紧密合作。在这个不断发展变化的格局中，每一位参与者、每一家参与方都应充分利用自身的优势和能力。

作为一个牵涉众多利益相关方的新兴行业，OTT市场健康发展符合各方共同利益，但市场现状却事与愿违。首先，广告形式繁多而无标准，没有行业认可的指导价格，导致恶意低价事件屡有发生;其次，各厂商、平台间缺乏信息资源互通，难以得到跨平台的大数据、全数据支持;最关键的是，业内对投放数据缺乏有效监控，对效果分析无统一的度量标准。简而言之，市场尚不规范。因此，对于产出层面而言，透明化是必要手段，厂商投放证明+第三方监测报告是杜绝虚假流量的有力方法;对于投入层面，各厂商应建立起协同研究机制，实现资源共享，尤其是加强各厂商自有创新研究院之间的交流合作，加快行业标准制定，共同抵制“水军”，以诚信的力量促进OTT市场的良性发展。

行业的“斯德哥尔摩综合征”已经切实威胁到我们的价值体现与利益获取，增强自信与建立合作机制才能治标治本。处于增量市场阶段的OTT在各个环节都有着充分的发展机会，尤其在营销价值上存在着广阔的开发空间。尽管未来增速会放缓，但不代表发展的停滞。当前，OTT行业有望告别野蛮生长，尽快步入调整期。AdTime愿大家以行业长远发展为着眼点，携手共进!