今年初，习近平总书记在陕西视察，指出“对历史文化，要注重发掘和利用，溯到源、找到根、寻到魂，对准历史与现实的结合点，深入挖掘历史文化中的价值观念、道德规范、治国智慧”。总书记关于历史文化要寻根溯源，找准历史与现实结合点的要求，对于西安发掘历史文化特色，塑造城市文化形象具有极为重要的意义。
城市文化是城市独特气质和精华优势的浓缩，城市文化形象是一个城市最具魅力、最有生命力的标志，也是城市软实力的表现，是城市形成向心力的“吸铁石”。伴随着经济发展，各地市城市建设摊大饼的情况日渐突出，随着现代化水泥丛林的扩大，不同城市之间的特色也逐渐湮没，日趋雷同。对此，上海世博会总设计师马丁·罗班评论说“当下中国城市普遍缺乏自己的特色，城市风貌‘千城一面’”。西安作为世界级文明古都，有着丰富的历史文化资源。西安通过保护和利用文化资源，让城市呈现出独特的文化气质。随着大明宫国家遗址公园、汉长安城国家考古遗址公园等项目的建设，改善了城市环境，改变了区域经济水平，提高了城市竞争力，形成了具有鲜明的地方特色的城市文化形象，避免走入“千城一面”的怪圈，西安已经初步塑造出了历史文化特色彰显，现代文化特色鲜明的城市形象。但也应看到，“十三五”时期是西安加快推进丝绸之路经济带新起点和国际化大都市建设关键时期，特色鲜明的城市文化形象对于凝聚西安力量，展示西安风采，创新西安发展模式具有极为重要的作用和意义。西安要避免出现一些城市随着现代化建设而形成的“千城一面”现象，需要保护好西安的文化遗产，“溯到源、找到根、寻到魂”，继承和发扬优秀传统文化，要让群众和国内外游客能在西安看到周秦汉唐文化的积淀。也要加快文化资源发掘与利用，加快推进文化与科技、金融等现代产业的融合步伐，展示西安文化建设成就，让古老的西安文化为现代的西安建设提供不竭的动力。塑造西安城市文化形象应当做好以下几点工作：
第一，应当按照“规划先行”的要求编制符合西安丝绸之路经济带新起点和国际化大都市定位的文化建设规划。规划应当立足国家、省市发展的宏观战略把握西安文化建设的方向，明确发展思路和原则。在具体的项目策划上要立足地方特色，从保护、弘扬、创新文化的角度进行设计。项目要注意“软硬结合”，就是除了文化遗址保护和文化基础设施建设外，还应当注意策划涵盖西安周秦汉唐不同时期文化特色的活动这类“软”项目。在文化建设规划的基础上还应当尽快出台西安城市文化形象建设的实施意见或实施办法，让城市文化形象建设有据可依。
第二，应当进一步总结提炼西安的城市形象。城市形象是一个城市的名片，也是一个城市对外散发出气质，是一个城市的魂。用精炼的语句概括城市形象，不但能够凝聚人心，让全市上下明确城市文化特色、发展方向和发展愿景，而且对于树立城市对外形象，展现城市软实力有着重要的意义。可以邀请文化学者从历史文化、城市功能定位等角度，对西安的城市形象进行研究和概括，同时通过媒体和网络征集西安城市形象关键词。这既是一个城市宣传的过程，也是统一认识、凝神聚力的过程。在此基础上形成西安城市文化形象。
第三，应当进一步发挥大遗址的文化影响力。对于西安来说，大遗址群是城市的宝贵财富，西安城市文化中汉唐文化元素应当通过大遗址保护而得到更好的展示。近年来，西安大遗址保护工作中进行了有益的探索，取得了显著的成绩，汉长安城遗址、唐大明宫遗址入选世界文化遗产名录。下一步，西安在做好大遗址保护的同时，还应当在遗址中设计特色节庆活动和项目，比如在汉长安城遗址中重现汉代冠礼等礼仪活动，通过丰富展示手段，让汉文化立体、生动起来。将大遗址与特色文化活动紧密结合起来，可以更好地展示西安文化和城市形象。
第四，应当加快推进传统民居和历史文化街区的保护利用工作。西安市传统民居和历史文化街区是西安历史文化名城的重要组成部分，其发展历史悠久，文化底蕴深厚，堪称西安古都风貌的缩影。保护、整合西安市历史文化街区和传统民居是延续西安文脉，传承优秀文化的重要举措。通过保护利用工作的开展，进一步凸显城市特色，对促进西安经济发展、增强文化活力、创造地域特色文化景观、塑造西安城市形象都有重要意义。
第五，应当加强博物馆的建设与发展。博物馆是“凝固了的历史”，是一个国家、民族或地区历史和社会文化的缩影。随着西安建设博物馆之城工作的推进，西安的博物馆已经成为展示西安城市文化形象的重要场所，并日益发挥着更加积极作用。未来，西安应当围绕丝绸之路经济带建设，强化地方文化特色展示，积极推进与丝路沿线国家开展文物交流合作，把西安建成一座保存、延续、弘扬中华传统文化基地和开放包容的丝路文化交流中心。
第六，应当加强城市形象的宣传工作。在现代文化传播领域，城市文化形象的展示往往最集中地体现为一个城市的外在形象系统，而城市形象的建设作为一项覆盖面广、综合性强、需要持续用力的系统性工程，必须拿出大气魄、开发大项目、着力大建设、创意大形象，通过高端设计、细致落笔，综合配套、长期行动，才能成功的传递出一个城市的内在文化精神。因此一是要着力做好宣传工作。在传统媒体方面，要主动掌握话语权，通过理论引导、氛围营造、品牌打造等手段，展示西安城市文化形象。在微信、微博等新媒体方面，要强调年轻化、参与性，通过漫画、微视频、随手拍等形式多样地宣传手段等展示“草根”西安形象。二是要积极推动对外文化交流，加强与丝路沿线国家和城市文化机构的合作，开展多层次的文化交流活动。通过与丝绸之路沿线城市、友好城市之间的文化活动，开展宣传推介项目。
“十三五”时期是西安加快建设具有历史文化特色的国际化大都市、高标准建设丝绸之路经济带新起点的关键时期。塑造城市文化形象对于促进西安文化发展，展示城市魅力具有重要的作用和意义。西安应当对照总书记提出的“溯到源、找到根、寻到魂，对准历史与现实的结合点”要求，加强文化建设，塑造城市形象，彰显城市品位。（作者系市社科院历史文化与旅游研究所所长、副研究员） |
