@(独家特稿)解读“习主席的文化理念”系列专题   @【已钜惠五年!】2020年宣传经典套餐“10+30=1800”网媒炒作推广方案   @《自驾中国行》系列采风(行程图集)   @企业不能没文化!   @北京风痕文化传播:多媒体公关宣传/整合营销
  您当前的位置:首页 > 麻辣点评

洋奶粉降价喊冤被指缺乏诚意:钱都花在推销上了

时间:2013-07-08 10:52:44  来源:中国城市文化传播网  作者:

惠氏“选择性”降价后,美素佳儿全线产品降价5%

洋奶粉降价急喊苦:七成取一成利

本网讯 据第一财经消息,以往不停提价的洋奶粉,部分品牌近日艰难地喊出“降价”。惠氏针对一些非主营产品降价后,美素佳儿推至在中国市的全线产品,不5%的降价幅度,令消者感到“不解渴”。

迫于国家展和改革委(下称“改委”)调查力,近期包括惠氏、多美滋、美素佳儿等三家洋奶粉企宣布降价,但目前出台降价措施的有惠氏、美素佳儿。广州乳业协会理事王丁棉在接受《第一财经者采访时称,洋奶粉降价行缺乏意。

此,一些洋奶粉企却叫苦不迭,直言利小,降价

上,高营销费用是洋奶粉价格降的主要原因,洋奶粉企在中国不成本推高营销费用令洋奶粉价格节节攀升,下,最降价也只能小打小难显诚意。

 “降价秀”

业专家宋亮向本报记者称:“更令人气的是,多美滋、美臣、雅培几家量最大的洋奶粉迟迟未出台降价措施,毫不夸,几家在入中国近十年内,攫取了至少百亿,理第一时间降价。”

昨日,者走访了上海一些大卖场发现,惠氏奶粉的部分品近期行了价格整,降价的种主要惠氏金装奶粉34段,降价幅度在10多元,惠氏的其他种奶粉都没有行价格整。

另据多美滋奶粉的促销员,从本月10日开始,多美滋多款奶粉将8.5惠,由于具体降价通知没有下,因此降价的品种目前不确定,主要包括多美滋优阶奶粉(),原价218元,8.5惠相当于降价32.7元。

而美臣和雅培奶粉的促销员,近期两个品牌的幼儿奶粉都没有行价格整。

宋亮坦言,相信在改委的力下,会引新一洋奶粉降价潮,但持续时间不会很,并且降价幅度也不会太大。

营销费挤压降价空

一位洋奶粉国内代理告报记者,每罐洋奶粉的生成本40~60元,售价却达200元,甚至400元以上。

着如此大的价差,洋奶粉的降价空间还有几何?一位洋奶粉企业销负责坦言降价,洋奶粉企在中国市上毛利率然高达60%左右,但真正的利率只有10%左右,可以降价的空很小。

王丁棉一点破玄机,洋奶粉企业进入中国后,不成本推高营销费用,令洋奶粉价格节节攀升,最洋奶粉企业骑下,然而降价在必行,只有通降价才能倒逼洋奶粉企业压缩不合理的营销费用,将价格回理性。

一位洋奶粉中国区负责人告诉记者,营销费用是最大,此外,税收、运也推高了洋奶粉价格。该负责给记者算了笔,一般口洋奶粉入中国后要交10%的关税(臣、惠氏等在本国分装的企可忽略此项费)17%的增税、运5%端售价10%~15%代理端售价20%的各级经销用、端售价10%左右的用,层层费用大概占一罐口奶粉端售价的70%,其中,50%源自营销推广用。

王丁棉、宋亮等家向者称,洋奶粉企过给级经销商高返利,给终端渠道高推广、入场费、位置(放更好的位置的),以及高广告,利用医院渠道的超高推广(一家医院入场费甚至高达300万元/)都一步步推高了洋奶粉的价格,最养肥了生商、经销商、医推广等一批人,却“瘦”了消者!

宋亮指出,营销费用不断攀升也跟中国市上洋奶粉品牌多而散的状有关,据不完全统计,中国市上有近百个洋奶粉品牌,各大品牌之为营销费用上升推波助,最终让洋奶粉价格居高不下。

原文链接:中国城市文化传播网http://www.zgcswhcbw.com/zs/shu/2013-07-08/769.html

最新信息

  过你脑子盘点一下,现代的影视剧[详细]

推荐信息

  过你脑子盘点一下,现代的影视剧[详细]
郑重声明:本网页面构造与内容设置全部为自主创意,如有模仿或雷同将追究法律责任