今年，韩国对中国出口的最大一单文化产品非《来自星星的你》莫属。“都教授”半年内在中国拿下35个代言，人见人爱，花见花开。来自券商的报告显示，中国粉丝对“星星”的喜爱，不仅拉动了整个韩国经济，也带火了中国市场的各种衍生品销售，甚至连啤酒、炸鸡都跟着沾了光。这只不过是一部电视剧，文化产品的力量正在于此，当它成为一个支点，就能撬动起整个消费。

　　距离首尔1000公里的北京，储备着中国最好的文化资源，在这里，不缺文化创意，也不缺消费人群，但缺少一颗“星星”。

　　刚刚启动的第二届北京惠民文化消费季，正做着为北京文化市场暖身的工作。十大专项活动、十大展销板块、十六区县惠民文化专题活动，从阅读、出版、演出到电影的传统文娱，从工美、文玩、非遗到文物的民族精粹，从装饰、珠宝、数码到动漫的跨界势力，近乎囊括了文化消费市场的所有领域，但这些仍然只是一次精心规划的推波助澜，是杠杆作用下的一次用力撬动，也仅仅是对文化消费大市场广阔未来的一笔简单勾勒。

　　为什么要“下注”文化消费？当前的中国经济，与一个叫“新常态”的名词紧密相关。GDP减速了、汽车限号了、楼市调控了、高端餐饮也先后转型了，培育新的内需增长点成为当务之急。为什么文化消费可以担纲？今年上半年，北京城镇居民文化教育娱乐服务支出增长7.3%，其中教育下降11%，直接发挥提振作用的正是增幅达到22.7%的文化娱乐。

　　在这样的背景下，文化消费市场也亟待建立一种“新常态”。首当其冲便是通过顶层设计和政府支持，让文化消费从少数人的享受型消费进阶至多数人的发展型消费。同时，借助新技术和互联网的力量，让各类资源加速结合，正如电影中的3D效果已经出现在了演出市场的舞台上、亦如文化消费也加入了线上线下互动的O2O阵营。新常态也需要新驱动，少不了一套完善可行的投融资体系，文化资产的上市航母已经起航，民营文化银行、文化信托、文化保险难道还远吗？消费需要品牌的号召力，几个拿得出手的文化品牌、几个享誉中外的文化龙头，要求不高，这方面我们可以慢慢来。政府搭台企业唱戏，恰到好处的政企关系是文化消费市场起步的关键，一切似乎都在按图索骥。

　　我们期待着文化消费市场的新常态，凸显文化消费的不可或缺，也坐实文化之于消费的重中之重。

　　惠民文化消费季已经进入第二年，从去年的筑底到今年的夯实，积沙成塔。今天的星星之火，未来可以燎原。