当下社会环境中，网络已经成为人们生活的重要组成部分。而对于企业来说，网络在其自身发展的辅助作用也已经转变得越来越重要，在企业产品或服务的销售方面起到了至关重要的作用。特别对于中小企业而言，无法如大型企业以丰厚资金作为推广、宣传的资本基础，那么专注于具有高性价比、便捷、有效的网络营销就成为了最佳的选择。

那么，网络营销究竟是怎样的呢？它是通过怎样的方式为企业带来实质的盈利，甚至是品牌的提升？

网络营销是指以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。它具有两个方面的特质：一方面它是基于互联网，以互联网为营销介质；另一方面它属于营销范围，是营销的一种表现形式。而企业的网络营销包含了两大要素：网络推广和电子商务。网络推广指的是利用网络进行宣传推广活动；电子商务指的是通过电子通讯的方式，买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。

网络推广从狭义的范围来讲，就是指利用互联网环境为基础，采取各种手段方式进行的一系列宣传推广。通过对企业自身曝光度的增加以及对品牌形象的维护，以达到提高品牌知名度和大众认可度的一种效果。进而，才能够在企业产品或服务的销量提升上有所助益。

经过2011-2016年的发展，网络在各级城市的使用率大幅提升，在不同等级城市间的比重也逐渐缩小。人们对网络有着很高的依赖度，网络也成为了信息传递的重要工具。

具体地来讲，网络推广就是以企业产品或服务为核心内容，建立网站，再将这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式。常见的推广方式就是整体推广、百度推广等；还有免费网站推广比如论坛、SNS、交换链接、B2B平台建站、博客以及微博、微信等新媒体渠道方式。

但是要想更好地实现为企业带来实质性的销售收益，仅靠网络推广是不够的。网络推广所能做的是将企业的品牌信息传递出去，是一种单方面的信息输出，它是属于网络营销的一部分，起到一种基础性的作用，搭建起企业网络发展的基石。这就显现出了网络营销的重要性。企业要想有良好的、长远的发展、收益，就需要制定出具有一定系统性的网络营销策略，通过每一步操作的效果来进行观察、甚至调整。

而在整个的网络营销过程中，也有着许多可以免费使用的推广途径，对企业来说都是可以很好地进行利用的，也是不错的资金成本节省方式。特别是中小型的企业，无法投入较多的资金来为品牌宣传、推广。但是通过网络来进行营销，就是使用最少的成本，产生最好的效益。

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