悠悠岁月酒,滴滴沱牌情

在心理学上,有一种神经现象——普鲁斯特效应,指的是只要闻到曾经闻过的味道,就会开启当时的记忆。

对于个体而言,气味可以唤起逝去的记忆;而对于群体来说,音乐才是开启大家共同记忆的钥匙。所以,音乐营销往往能出奇制胜。

纵观酒业,能堪称经典的广告乐曲并不多;但每当沱牌广告曲的这句“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”响起,必会唤起一代国人的青春记忆。

据微酒了解,沱牌于近期发布了品牌焕新后的首支重磅广告片,并从12月9日起,陆续登陆四川省级包含四川卫视、四川新闻频道等各大电视频道,以及遂宁、绵阳、广元等城市各电视频道。

时隔20多年后,沱牌全新品牌TVC仍以“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”这句经典广告乐曲为记忆锚点,再通过场景创新,演绎不同年代的故事,传递出“美好的日子有沱牌”的核心概念。与此同时,沱牌还推出全新品牌广告曲MV,用“音乐营销”进一步唤起消费者情感共鸣。

除了线上全新TVC掀起一波波“回忆杀”外,沱牌在线下核心市场还开启了“沱牌酒邻节”路演IP。

行业观察人士评价说:“线上广告投放+线下事件营销,合力拉升沱牌品牌势能,进一步夯实‘创造国民美好记忆的经典名酒’的品牌占位,加快了沱牌名酒复兴的步伐。”

TVC+MV双剑合璧

打造最走心白酒广告

二八大杠、海军衫、绿皮火车、复古拉花......这些极具年代感的物品还原了不同年代生活场景的细节。可以说,沱牌这支全新品牌TVC让几代人的熟悉感油然而生。

“很怀旧,很走心。”

而随着经典旋律响起,又勾起了不少网友的回忆。

“开场听见‘悠悠岁月酒,滴滴沱牌情’就把我拿下了...”“学生时代是闻着这味过来的。”

......

沱牌这支全新品牌TVC为何能延续经典,打动人心?

据了解,沱牌这支全新品牌TVC演绎了四个不同年代故事情景:从 80年代充满烟火气的家,到90年代乘绿皮火车下海的时代“追梦人”,再到千禧年前后的爱情与婚礼,最后来到新时代的美好生活,讲述了从青年、壮年、中年等各个阶段的人生故事,将沱牌陪伴不同年代人的情感与记忆娓娓道来。

为了真实再现80、90年代的生活情景,制作团队将拍摄地点选在南京六合,那里曾是电视剧《大江大河》的取景地;而为了打造出电影级大片质感,制作团队还动用了223名演员和55名工作人员。

细节呈现走心、故事跨度大、制作阵容强,可见,沱牌这支全新品牌TVC的制作过程极具匠心。

“从经典音乐到复古画面,整个TVC都充满了年代感;这不仅吻合沱牌的产品特质和品牌调性,还传递出‘美好的日子有沱牌’的核心概念。”在一位行业观察人士看来,沱牌用“故事营销”的手法展现出了不同时代的美好生活,从而用时代记忆去唤醒品牌记忆,与消费者建立情感价值共鸣的桥梁,让“美好名酒”有了更有力度的表达。

值得注意的是,为了进一步唤醒几代人的消费记忆,沱牌还同步推出了全新品牌广告曲MV。

“这一杯酒,看岁月悠悠,坚定的步履不会停休……”

人生感满满的歌词、极具传唱度的旋律,既有回忆杀,又振奋人心,传递沱牌酒陪伴消费者度过每一个美好的日子的真挚情感。

一段TVC,一曲MV,可见,沱牌又一次创新了品牌营销的玩法:通过“故事+音乐”双重情感沟通,既能合力唤醒消费记忆,又能焕新沱牌名酒品牌的形象,为“唤醒+焕新”计划注入强劲的动力。

行业观察人士评价道:“TVC+MV双剑合璧,有助于快速激活大众的消费记忆,夯实‘沱牌情’的品牌核心资产,进一步向‘美好名酒’进行行业占位。”

“双线”发力

沱牌加速“复兴”步伐

从品牌策略来看,今年是沱牌“唤醒+焕新”战略的第二年。除了线上发布的全新品牌TVC和广告曲MV外,沱牌从下半年还启动了“沱牌酒邻节”线下路演活动。

据微酒了解,作为沱牌打造的全新IP,“沱牌酒邻节”借助城市地标级美食街,通过“美食+美酒+美妙演出+美好欢聚”的组合方式进行公开路演,还特邀音乐KOL的精彩演出、知名调酒师特调白酒鸡尾酒、“沱牌飞行队”穿梭于美食餐馆间互动,更有资深“沱友”惊艳献唱……旨在与广大沱牌老友精准沟通,实现更高频次与更广覆盖面的消费者互动。

截止目前,“沱牌酒邻节”聚焦成都、德州、绵阳、遂宁、阜阳5个核心城市,已经完成了26场“狂欢”。

“餐饮一直都是白酒最重要的消费场景,以‘沱牌酒邻节’为杠杆,沱牌可以撬动市场更多有效终端,从而实现市场的深度渗透。”在一位成都经销商看来,赶在终端火力全开,这说明沱牌在核心市场的渠道建设逐渐成熟。

而随着“沱牌酒邻节”在全国的持续开展,这个路演IP将打造成沱牌的标志性名片,成为赋能终端的重要“利器”。

线上有走心的广告片唤醒消费记忆,线下有精准“爆破”的路演活动赋能终端,可以说,沱牌在核心市场已形成“双线”驱动的局面,品牌“复兴”的步伐得到了有力推动。

值得注意的是,无论是线上还是线下,在唤醒经典的同时,沱牌还时刻焕新名酒形象。在微酒看来,这其中最突出的就是沱牌正以“美好”作为链接,融入到大众消费者的日常生活,成为人们美好瞬间、难忘经历、点滴幸福的参与者与见证者。

“从品牌塑造层面来看,沱牌不断强化与‘美好’的关联,达成了品牌、市场、渠道、终端各环节的强强联动,其目的就是要成为‘创造国民美好记忆的经典名酒’。”行业专家指出,沱牌这套“组合拳”不仅是唤起了消费者对品牌的美好记忆,助力沱牌抢占大众白酒市场、重回千家万户餐桌,还为品牌“复兴”提供了行之有效的路径。(微酒)