由中国黄金协会与世界黄金协会共同主办的首届中国国际黄金大会于9月10-12日在北京国际会议中心隆重举行。大会致力于推动中外黄金产业交流与合作，以打造中国黄金“博鳌”为目标。本次大会，和讯黄金作为战略合作媒体对本次大会进行全程报道。在黄金文化与品牌建设分论坛上，金属聚焦咨询公司研究顾问尤永春先生从四个方面对中国文化与黄金首饰品牌进行了详细的介绍。

尤永春首先讲到中国的文化。中国自古以来都是以皇帝将侯为最高的权威，人民崇拜皇帝，皇帝享有很多权利跟图腾，比如黄金一些百姓不能用，比如一些龙的图案平民不能用，一般的百姓对皇帝有一个权威的感觉。中国文化里面有很多不同的哲学思想，儒释道对中国人的价值观有很深远的影响，直到现在三家哲学都已经融入每个人的生活理念。中国的文化也包含了不同的艺术文化，比如说山水画、戏剧、舞蹈，中国地大物博，有不同的民族，每个民族有自己的特色，形成了丰富多彩的中国艺术文化。中国文化渊源流长，三千多年的历史，留下了很多珍贵的宝藏，给了黄金首饰不同的元素可以利用，让它融入品牌发展里面。

随后尤永春对黄金首饰品牌进行了分析。国内里面比较著名的，包括中国黄金、老凤翔、翠华金店、周大福。中国黄金这四个字说明一切，中国说明权威，品牌自然给消费者一份信心，不能讲其他东西，中国的，就是国家级的品牌，另外黄金代表了尊贵的财富，中国黄金四个字就是一个品牌，代表了权威和尊贵，中国黄金销售金条，现在又开发其他的市场。中国黄金超过两千家的加盟店，给以消费者权威的心理，为这个品牌打好了良好的市场基础。现在大家在开发首饰市场，用真如金，代表情感，人与人之间的情感。所以用情感打动消费者，中国黄金，先用权威建立这个品牌威信，注入感情，两种方法都是跟中国文化息息相关的，跟每一个人的思想有关系的。

老凤翔，超过160年的历史，很受消费者的欢迎，从区域性的品牌，到现在已经超过了两千个零售店，至诚、至信、至精、至善，这是中国的思想，他们的很多思想跟中国传统文化有关。

翠华金店1895年建立起来，清朝就有了，在长江以北首饰业一个中华老字号，货真价实，童叟无欺，翠华金店继承一百年传统文化，企业文化是以情诚信为中心，跟中国人理念完全一模一样，分不开的。

来自香港的品牌周大福，第一家店1929年广州创立的，在2001年在香港上市，成为全世界最大的珠宝商，现在在大中华地区超过了2100家零售店，中国已经超过2000家。周大福以产品设计质量还有价值而文明的，它代表了信誉，周大福的理念是真诚永恒，它希望创造一些价值永恒、世代相传的珠宝，这个理念也是一个传承的理念，是一个中国文化传统的思想。

他分析到，刚才看到的一些中国的著名品牌，都是跟中国文化有很密切的关系。著名的黄金首饰品牌定位，都是跟一些传统情感、民族文化、诚信美善，还有一些价值的传承，都是连在一起的，都是跟我们中国人的文化有很密切的关系。最重要就是，因为这些品牌都是来自于中国的品牌，它的市场也是中国消费者的市场，所以他们建立这个品牌，是从我们中国文化背后思想开始建立起来的。

他们消费群都是一些中国民众，他们受到中国传统文化的影响，所以在品牌建立的定位上面，一定要针对消费群，了解他们的背景、生活、习惯、文化和态度，才能建立好这个定位。因为中国的消费者有中国的文化背景，所以品牌一定要在定位上面跟中国文化有很好的介入点，将品牌跟消费者关系建立起来，所以每一个品牌都需要有特别的背景，考虑不同的企业文化，再订立本身的优点，还有不足，找准品牌定位，找准目标消费群，这样才可以建立一个良好的品牌。

最后他讲到品牌未来的发展方向，一是未来的中国市场，还有更多的品牌出现，为什么呢？因为中国市场现在还在迅猛的发展，尤其是在三四线市场，还有很良好的系统，经济在不断的上升，所以消费者对黄金首饰要求越来越高，越来越大，有更多的市场空间允许不同的品牌出现，满足不同消费者的需求。第二点，现有的品牌还是会稳步的发展，因为现在社会变化很大，文化多元，还有互联网的出现，信息很发达，所以消费者的喜好、习惯产生了很大的变化，品牌一定要与时俱进，才能跟得上消费者的要求。80后，90后，还有95后，他们是通过手机去消费，不看电视，不看杂志，光是看网上的消息，跟网上的朋友去聊、去购物，与朋友的互动都是通过网上，通过移动设备，所以手机发展这一部分需要各品牌去看清楚，需要去了解的。

现有的品牌，因为机缘比较多，可以在这个方面发展，实体店跟虚拟世界结合在一起，才可以更好的跟目标消费者互动、了解，建立更好的关系。消费群体怎么样，他们的消费习惯有没有改变，因而去调整品牌的整体发展方向，不要落后于市场，不要落后后竞争对手，否则一定会被时代洪流掩盖过去，品牌唯有与时代一起进步，才可以稳步的发展。