在中国洗涤行业，洗衣粉市场的竞争已经相当充分，基本已形成几个品牌集中竞争的态势，同时在洗衣液等新品类的冲击下，如何在如此坚固的市场中突围而出，是每一个洗衣粉品牌思考的问题。据Mintel2011年全球及亚太市场大众消费品趋势，诉求天然、安全的产品在亚太区洗涤用品市场中成为消费者最关注的焦点。作为洗衣粉这一传统洗涤品类的领军品牌，立白继续细分市场，推出“行业内最香最温和的洗衣粉”——立白香皂粉，在竞争充分的洗衣粉行业以“温和”的差异点突围。

据了解，洗衣粉是由表面活性剂、酶制剂以及其他各类洗涤助剂组成，洗衣粉的特点是溶解性好，使用方便，去污力强，适用于手洗和机洗各类污垢较重的衣物，也是目前使用最广泛的衣物洗涤剂。而随着消费者需求的变化和洗涤技术的发展，只强调去污能力的洗衣粉已经不能适应市场发展，因此各洗衣粉品牌都在配方上不断改良，推出不伤手、天然温和的新品类，而皂粉就是其中一个典型代表。天然皂粉作为一种新兴的洗衣粉品类，以天然温和的洗净力，低泡易漂洗的优点，日渐受到消费者的欢迎，成为各大洗衣粉品牌竞争的新战场。中国2013年市场容量约15亿，成长率29%，天然皂粉作为中国日化行业独有的品类，在没有国际品牌竞争情况下，国内各大洗衣粉品牌无疑成为皂粉市场的主角，纷纷切入天然皂粉市场。

作为洗衣粉品牌的领先者，立白为满足市场需求，创新性地推出了立白香皂粉系列产品，在保持天然皂粉温和洗净的特点之外，还特别添加香皂成分，被誉为行业内最香最温和的皂粉，香皂粉也因此一举成为业界新品类。据介绍，立白香皂粉针对不同需求，推出了立白天然洗衣香皂粉，这款香皂粉天然温和，特别适合贴身衣物的清洗，而且低泡易漂，比普通洗衣粉和普通皂粉更易漂清，无残留保护娇嫩肌肤免受刺激，伴有清雅的花香，多种花香结合，清新怡人。