在靠近青弋江的一座寻常写字楼里，芜湖中壹影视传媒有限公司就在这里办公。墙上贴着一周的值日表，门厅的方桌上放着会议笔记，与普通的办公室无异。唯一不同的是，来这里“上班”的不是打字做表的白领，而是“颜值”傲人、各怀“本领”的女主播。

在江城芜湖，这样以直播业务为主的传媒公司多达数十家，职业女主播成千上万。华灯初上，她们的一天才刚刚开始，一间间风格各异的直播间“苏醒”过来，歌舞升平、软言温语，仿如“秘密花园”。“网红经济”、“主播文化”，这些正影响着很多人的生活，无论你叫好还是鄙夷，它都已经来了。

打赏礼物与“口红经济”

下午3点，该公司还很冷清，大多数的主播还未开工。墙上的值日表写着她们的名字与打扫范围，“鹿啦啦”“巧巧”“狐狸”……女孩子们在这里都以网名相称。侧面黑板上还贴着一张“禁歌单”，或三俗或涉政的内容，都不允许出现，违者扣分。

公司的总经理胡成帅告诉记者，目前芜湖以直播业务为主的传媒经济公司，据他了解至少有28家，通过线上线下的管理，与直播平台合作。“很多人不了解这个行业，打个比方，我们就是一个商场，经纪人是销售主管，每一位主播都是销售员，而销售商品则是虚拟道具。”

具体来说，就是主播以个人才艺或沟通技巧赢得玩家好感，后者从平台购买道具打赏，平台以此盈利，并与主播及其公司分成。这些“道具”五花八门，超乎想象，价格也是高低兼有。比如一个“小猪佩吉”20元，一个“国产大飞机”100元，一个“万物生”烟花1万元。

“这个行业投资门槛不高，有富二代玩票的，有从玩家演变过来的，但淘汰率很高。”该公司从2015年开始运营，现有8个直播间，未来会扩展到20间。有职业女主播40多人，一半人“打卡”上班，一半人接受线上管理，在家上班。

除了芜湖，其还在南京、沈阳、廊坊、十堰、郑州等设立了分公司，全国签约主播及艺人700名左右，与KK、斗鱼、陌陌、火山小视频等平台合作，日活跃主播数百名，日活跃用户人数超过数十万人。其2016年的营业额是1560万元，年净利润202万元，在全省属上游。

对于这个行业的未来，胡成帅十分看好。“你问我为什么那么多人花钱打赏主播，有三个原因。一是看姑娘漂亮舒服，二是欣赏她的才艺，三是‘荷尔蒙的消费’，满足了人们精神上的想象。第三种人是最多的。这就是新一轮的‘口红经济’，你可能买不起房不敢恋爱，但花得起几百元逗女孩子开心，让她当你的线上红颜知己。”

星探扫街与话术培训

这么多的女主播，都是从哪里招募的呢？记者了解到，主要有两大途径。一是线上招聘，通过贴吧、微信公众号、同城网站等，发布信息；二是线下星探发掘，“大型商超、高校园区、方特、德胜广场，都是芜湖出美女的地方。”

主播要拼“颜值”，这毋庸置疑，但一副漂亮脸蛋并不是全部。“我们更希望她们有才艺，会唱歌、跳舞、喊麦，琴棋书画都可以。有的主播，唱一首歌的同时，还能完成一幅素描。”

如果你恰好身无所长，那也没关系，因为公司是可以培训的。胡成帅告诉记者，每周都会安排好几场女主播培训，一次2小时以上，内容包括最基本的着装搭配、化妆、电脑使用、声乐、舞蹈等等。“比如流行的海草舞、拍灰舞这些，我们都会安排姑娘去学习。”

但在实际直播中，女孩是否受欢迎最关键的一点是——情商，“就是会不会聊天、会不会来事。”公司也会提供话术的培训，教授一个回答方向，比如面对玩家的现实邀约怎么说、面对玩家的过分要求怎么拒绝。

而对于有潜力的新人，公司也有力捧的招数。“合作平台会为公司提供推荐位，公司越大，给的推荐位越多。新人主播挂在这些推荐位上，更容易被玩家看到、点击进入。同时，也会通过微博、微信为其宣传，制作小视频、增加曝光率，吸引粉丝。”

现在，公司本地的女主播，年龄在18—30岁之间，最多的拥有13万粉丝。凡稳定完成3个月直播的，月收入不低于8000元，最多的单月能拿到超过20万元。

阳光监管与行业健康

直播产业和网红主播，从出现至今，一直是伴随争议的。在胡成帅看来，这个有些小众的文化产业正在越来越阳光化和规范化。“国家的监管在越来越严格，这是好事，是对行业的重视。只有规则才能让一个行业存在得更久。”

他还向记者道出了一些新规，从业主播必须实名认证，身份信息和账户信息双向挂钩。而在大型平台直播时，要接受实时的监控，“不可以穿热裤、不可以露文身，跳舞要穿长裙，用词和动作都有禁忌。如果违规的话，平台会在第一时间给予警告。”同时，无论平台还是经纪公司都会做一些公益活动，“募捐公益礼物、走进贫困乡村，这些都是有的。”

而对于他自己来说，也仍在摸索阶段。“直播是一个新兴行业，没有太多可以借鉴的经营案例。”后续，会继续打造主播的个人ip，巩固粉丝粘性，参与微电影、网络大电影的制作与发布，并与电商行业合作，注重主播个人的后续职业规划。