连日来，5月29日下午举行的“齐品·淄博”品牌首发式暨直播月活动启动仪式，引发了社会各界热议。这场由政府背书、文化搭台、部长直播、企业抱团、网红助力的群策群力的“文化大戏”幕后，凝聚着决策机构、运营机构、行业协会管理机构和专业网络营销团队共同的心血。

淄博市历史底蕴丰厚，文化氛围浓郁，产业基础坚实，浩如烟海的文化产品形成了极具地域特色的产品体系，有全国领先的日用陶瓷，有载誉无数的琉璃制品，有热销海外的玻璃器皿，有产量居首的丝绸产品等等。早在2018年，由中宣部、商务部主办的国家文化出口基地工作推进会上，对13个国家文化出口基地进行授牌，淄博市博山区是山东省唯一获得此项殊荣的单位，标志着该区文化产业发展再添国家级平台。根据2018年相关数据显示，博山区陶琉文化贸易企业近300家，2017年产值达到100亿元，陶琉文化产品和服务出口达到10.1亿美元，产品销往世界100多个国家和地区，成为产业链及配套体系完善、具有较强国际竞争力的陶琉文化产品生产和出口基地。

网红们在向直播间的观众们推介产品

“然而，淄博这些优质特色产品的知名度和附加值还不高，同行业的企业之间竞争激烈，知识产权有时还得不到有效保护，品牌的优势得不到有效发挥。同时，在当前文创产业迅猛发展，特色文创产品正成为一个城市、一个地区的代表性产品和文化符号的时刻，淄博市文创产业还没有形成统一的官方品牌，没有建立特色鲜明的‘城市识别系统’。”淄博市委常委、宣传部部长毕荣青介绍说，在上述背景下，为落实市委“六大赋能”战略，让“文化赋能”和“产业赋能”融合共振，市委宣传部牵头打造“齐品·淄博”品牌，目的是由政府背书，充分发挥淄博市的产业优势和文化优势，加强内部团结协作，加强知识产权保护，通过搭建文创产品集中展示交易一体化平台，筛选优质特色产品进行统一宣传、推介、营销，把“齐品·淄博”打造成一个知名度高、辨识度强、影响力广的品牌，让国内外的消费者知道“齐品·淄博”是淄博官方的品牌，产品质量好、价格优、服务佳，以此来提升产品的附加值，提高企业的利润率，实现品牌赋能企业壮大，文化赋能城市发展的目标。

网红们在向直播间的观众们推介产品

“齐品·淄博”品牌的组织架构由决策机构、运营机构、行业协会管理机构和专业网络营销团队四方面组成，首批筛选了40家入库企业，它们主要是具有地域特色和产业集群优势的陶瓷琉璃、玻璃制品、丝绸纺织等领域的企业。为了应对疫情和经济下行对企业的影响，“齐品·淄博”品牌选择首发启动直播月活动，利用网络渠道，汇集各方力量，助力企业复工复产，拓宽销路，渡过难关。

淄博市委常委、宣传部部长毕荣青将携20余家企业的40款产品，于6月6日晚7点半在腾讯看点“齐品·淄博”直播间进行首场网络带货直播。整个直播月期间开启惠民特卖活动，后续，各区县、各行业和新闻媒体将在一个月的时间内分批走入直播间，为消费者带来更多国际品质，本土价格的优质产品。

网红们在向直播间的观众们推介产品