正在举行的津洽会上，桂发祥十八街麻花、果仁张、老美华、杨柳青画社等数十家“老字号”品牌亮相，展位前人头攒动，“粉丝”众多。
仔细梳理会发现，这些老字号闪闪发光的金字招牌背后，无一例外拥有一个共同的基因，那就是创新。突破传统的发展理念和营销模式，在创新中寻求转型升级，正成为老字号焕发新活力的共同选择。
任何品牌的生命力都源自于创新。历史悠久的“老字号”是不断推陈出新的品牌结晶，更需要依靠创新保持自己的新鲜度和竞争力。把企业的创新能力和市场需求相互打通，才能满足消费者“求新”和企业“求变”的共同愿望。
从今年5月10日起，我国有了“中国品牌日”，品牌建设由此上升到国家战略高度。打造品牌并不简单等同于营销推广，如果认为创名牌就是大量投放广告、千方百计提高知名度，却对提升品牌核心价值意兴阑珊，对在创新中改善产品品质重视不够，那么就只能实现“广而告之”，而无法形成消费者对品牌的忠诚度和美誉度。
成功的老字号，都是在经历红极一时的兴盛后，仍不断导入先进的管理方法和模式，运用先进技术创新传统工艺，并根据市场需求研发新产品、吸引新顾客、开拓新市场。比如，中药老字号“达仁堂”，投资数亿元建立高新技术产业园，对传统中药剂型生产线进行现代化改造，使中药生产走向现代化、标准化和规模化。狗不理集团与高校、科研院所展开合作攻关，改进加工工艺，实现标准化生产，使产品品质和安全得到更有效保障。还有不少老字号登陆资本市场，为企业迎来更广阔的发展空间。
没有一个成功的品牌是靠一劳永逸。只有不断用新创意、新产品、新模式留住消费者，才能让美好的品牌记忆转化为企业发展活力，使金字招牌越擦越亮、历久弥新。 |
