曾几何时，当我还是个年幼的孩子，我的妈妈每到过年前夕，都要带我去城市里各大市场、商场、零售批发厂置办年货。

但每每大逛三天，累得腿脚发软，发现要么是有东西没买全，要么是质量不过关。

这两年，家里购买年货的方式逐渐发生了改变。

我成了家庭里置办年货的主力军。

购买年货的方式也从以前跟随家里人逛商场，变成了提前在线上购买、挑选。

这样一来，年货会按照家里的需求购买，家里人的生活品质也有所改变。

并且我发现，像我一样的年轻人还很多，他们在用一种很新的方式玩转年货。

01 年轻人，成了买年货的主力军

在记忆中，过年一直以来都是件特别温暖的事，很多人一年就盼着这么几天。

小时候的过年传统，是作为小孩子的我们要穿新衣、表演节目、拜年、收压岁钱。

是可以短暂告别寒假作业，在丰饶的吃食、热闹的鞭炮声、春晚小品的背景音中与家人团圆。

 

但现如今，人们对新年的认知与习惯已经发生改变。

它是打工人紧巴巴的七天假期，是与家人朋友的好久不见，是提前种草年货给家人们带来温暖。

最近，过年的话题也已经成了很多人讨论的暴风眼。

作为东北人的吴昕，过年时家庭传统是要吃饺子；

 

而来自四川的杨迪，过去家里过年准备的主要食物是腊肉和猪头；

 

岳云鹏会在家庭聚会被要求表演节目是，来上一段《报菜名》；

 

娄艺潇则打算在新年时旅行，沿着川藏线看一路美景。

 

年货，也是过年时割舍不掉的话题。

年货，是年味的象征，也为一家人的团圆增添了充实感。

当曾经的小朋友长大，如今购买年货的角色，变成了越来越多的年轻人。

同时，伴随着互联网和直播的发展，年轻人更倾向于在线上购买有品质的年货。

这其实都反应着一个事实，人们对选择年货的需求已经改变。

曾经我们可能更注重过年的吃喝，家里的刚需。

比如在电影《过年》中，过往的北方家庭年货往往是鸡、鱼、酒、糖。

 

但现在，随着生活水平的提升，购买年货的需求也随之进阶。

年货就像一面镜子，投射出我们生活方式的改变，也映照着生活品质的提升。

网友@小张今年决定给家里买一台智能音箱。

在他看来，自己长期不在父母身边陪伴，一台智能音箱能让二位获得更丰富的交流体验。

小张说：这对喜欢听小说的爸爸和喜欢听音乐的妈妈来说，都方便很多。

网友@Slayer给家里买了扫地机器人。

Slayer父母年纪大了，腰不好，干家务也变得吃力。

年货给家里带了扫地机器人，既能为他们分忧，也能让父母感受到如今的高科技。

我们能发现，正有越来越多的年轻人倾向选择有品质的年货，以提升一家人的生活品质。

02 品质年货，正成为年轻人的快乐源泉

年轻人对品质年货的喜爱，不是没有原因的。

在他们看来，年货已经不仅是度过丰饶之年的物质保障，更是与家人朋友联结的情感纽带。

选择有品质的年货，是一种代际之间生活方式的交流，也为亲朋好友提供了诸多情绪价值。

同时，当亲人朋友收到有品质的年货时，那一份欣喜也会回馈给买年货的我们。

也正因如此，购买有品质的年货，正成为年轻人的快乐源泉。

@北漂小刘已经两年没回家过年了，今年终于可以回东北老家，和家人团圆。

 

在小刘的印象中，以往的新年都是和父母去当地的批发市场购买水果，一般是苹果、香蕉、柑橘、葡萄这几样。

水果的品类总没有那么全。

但今年，小刘决定改善家里的年货水果品类。

她提前在网上买了成箱的车厘子和蓝莓，还买了坚果大礼包，准备直接寄到家里，让家人们尝尝鲜。

小刘订好了回家的车票，期待着家人看到水果时的欣喜感。

在小刘看来，给家人买年货，也让在外打拼的她获得了充盈的满足感。

@Jacki则在给家人准备年货时别出心裁。

根据每个家人的需求，为他们在线上提前购买了礼物。

他给妈妈买了护肤品礼盒，给常年腿疼的爸爸买了智能足浴盆，还给家里的妹妹，购买了零食大礼包和一整套五年高考三年模拟。

小时候，每到过年都是Jacki收礼物和压岁钱。

今年是Jacki工作的第一年，他想用自己赚的钱买些有品质的年货，让家人们感受被回馈的温暖。

另外，这几年过年，父母总是感慨现在的“年味儿”变淡了。

Jacki也想用买年货的方式告诉家人，其实年味并没有变淡，它映照在年货上，成为了一种新型生活方式的更迭。

 

@阿聪除了计划给家人们准备年货，还对许久不见的老友有所挂念。

这几年，她与老友都有一个在过年时互换生活方式的约定。

老友为她准备了寓意平安健康的黄桃罐头，她也为老友在抖音年货节上精心挑选了色号合适的口红。

阿聪每年都很期待互换年货的环节，这让她有一种开盲盒的幸福感。

过年本就是一个幸福感满满的节日。

而年轻人之所以愿意购买有品质的年货，也正是因为年货承载着这份幸福，会将“福气”传递给每个我们所惦念的人。

并且从当下来看，网上冲浪种草年货已经成了新趋势。

抖音在年货节点播出的直播喜剧《嘿，给福气开门》中，通过生活化的内容表达，把年味儿传递给用户，给了用户送年货的新灵感。

并且语言类节目天然适合情感传递，通过“种草融入小品情节”的方式，让人设身处地得代入给家人送新年礼物的场景。

 

比如OLAY的种草环节就让我眼前一亮；它和春晚过往小品结合进行知识竞答，把产品卖点融入游戏互动，反而使人印象深刻。

 

除此之外，在今年抖音年货节直播活动的榜单上，我们还能看到产品的多元化。

针对不同年龄层的用户群体以及需求，提供给消费者多样化选择。

OLAY、花西子、cocochi、潘婷、舒肤佳、奇瑞汽车等众品牌，赶上了年货的浪潮，占据了节点优势，通过趣味的内容传递有品质的产品。这次的活动也印证了因“兴趣”“品质需求”等内容种草途径更容易打动用户。

其实现如今，靠内容种草已经成为了营销大趋势。

从年轻人置办年货的观点变化，我们也看到了诸多能优化生活方式的商品。

而能让用户产生分享欲望的商品，才是未来年货节点和其他礼赠节点的消费趋势。

靠内容种草也匹配了年轻人在选择年货时，倾向有心意有品质的年货这一特点。

而年轻人在给家人挑选年货时，既是心意的表达、爱意的呈现，也因此获得了情绪价值。

其实，年货代表的不仅是我们对生活的需求，也是对团圆的眷恋。

年轻人通过自己的努力购买更有品质的年货，是对全家生活方式的转变和生活品质的提升。

我和我身边很多在外上班的朋友，今年都在抖音年货节点的直播活动挑选了给家人的年货。

还有八天就到除夕了。

当越来越多的年轻人载着归途的风景，带着满心的思念与家人团聚时，新的一年就已蓄势待发。

而充盈着我们物质和精神需求的，便是年货。

年货齐了，年味儿就足了。

愿我们在浓浓的年味儿中迎接新年的到来，与家人们共同奔赴理想生活。 (编辑：杨艳)